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加快发展数字创意产业培育壮大新动能

摘要: HONGGUANJINGJ!GUANU特福态下的文化、信息等新消费拉动作用明显增强,数字创意产业己成为引领消费的新引擎。加快发展数字创意产业,以创意和设计创新引领推动产品和服务创新,从门类、规模与质量多维度增加和提升了有效供给。同时,数字创意产业不断创新生产经营模式,组合知识、数据等新要素,涌现出一系列新增长点,成为形成新动能的重要来源。加快发展数字创意产业是推动我国文化产业转型升级的关键支撑。数字创意产业的核心是文化创意。数字文化产品具备强传播力,而中国文化元素具有强感召力,数字技术的运用推动传统文化产业脱胎换骨,不断衍生出新的产品、带来新的惊喜;传统文化领域的数字化则让大批文化遗产都“活”起来、“火”起来。文化创意、文化内容与数字技术的结合不断造就新业态和新模式,为文化产业未来的发展开拓了新天地,为文化产业加快成为国民经济支柱性产业提供了有力支撑。此外,加快数字创意产业发展也是我国在数字化、网络化时代输出软实力,打造全新国际竞争力和影响力的重要手段。有鉴于此,国家高度重视数字创意产业发展,作出了一系列决策部署。“十三五”正式将数字创意产业列为战略性新兴产业之一。《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》明确数字创意是国家战略性新兴产业重点领域之一,提出了发展思路和行动路径。国务院把“加快现代服务业发展、大力发展数字创意产业”作为当前政府要着力推进的一项重点工作。加快发展数字创意产业己成为社会的共识和积极的行动。二、加快发展数字创意产业挑战众多我国加快发展数字创意产业有诸多优越条件:一是市场庞大决定了数字创意产业发展潜力和消费需求巨大;二是我国数字经济发展领跑全球,拥有世界上最大的互联网,全球十大互联网企业中我国占据4席,这为发展数字创意产业奠定了技术与资源基础;三是我国悠久、独特、丰厚的历史文化积淀,是发展数字创意产业丰富而独特的资源库¥尽管如此,也要冷静地看到,我国加快发展数字创意产业的道路上,仍横亘着许多障碍,面临着诸多挑战。一是产业基础亟待夯实。从技术层面看,我国数字创意相关核心技术基础薄弱。我国数字创意领域的生产制作技术和装备普遍与国际领先水平有较大差距,一批产业发展所需的核心关键技术尚未突破,技术创新能力相对不足。从投入层面看,我国产业对创意、设计的投入偏低。如中国制造企业在工业设计方面的投入几乎不到1%。此外,我国数字创意领域企业先进的生产方式远未普及,作坊式的内容生产方式广泛存在,严重影响内容和设计的创新。二是人才队伍■待补充。一?方面,与高速成长的业务需求相比,专业技术人才总量供给不足。如电影创作领域的特效剪辑师、栏目包装师、动漫复合人才、微电影制作,游戏美术方面的原画设计、人机界面制作、场景制作、角色制作、动画制作等方面人才目前都极为缺乏。又如,当前全国各地各类主题公园如雨后春笋般涌现,主题公园策划、设计、开发、经营、管理等各方面人才也很缺乏。另一方面,品牌运作方面,能够将品牌效应转化为企业经济效益,以此吸引外部投资商、参与国际市场竞争方面的高端经营人才更是凤毛麟角。三是优质内容?待拓展。一方面,具有中国特色的数字创意内容不多。我国是文明古国、文化大国,文化资源极为丰富,但由于数字创意产业起步较晚,尚未形成有中国特色的创意内容与创新设计的表达体系。另一方面,跟风模仿严重、原创内容不足。随着大量资本进入文娱产业寻找商机,虽然星粉互动渠道不断增加,作品营销方式花样百出,但原创优质内容却仍然稀缺。如作为文娱产业重要创作源头的网络文学,整体看作品题材重复,格调也不髙;综艺节目模仿海外同行或引进海外版权成风;游戏精品稀缺,大量作品题材雷同等。四是版权收益亟待提高。一方面,从全球看,盗版行为严重阻碍数字创意产业发展,造成破坏性损失。据CISAC(国际作者作曲者协会联合会)的调查,2008年?2011年,非法盗版行为造成欧盟将近250亿美元经济损失和导致将近20万人失业。2014年非法盗印行为造成美国音乐产业收入损失27亿美元,并使美国政府损失4亿美元左右的税收。这一问题在我国可能更加严峻。另一方面,2015年,全球免费数字内容网络占有率基本在50%以上。长期以来,消费者一定程度形成了免费习惯,对数字内容收费产生抵抗情绪,影响数字创意内容收费,阻碍产业收入规模增长。2〇17年第10期《名叱付0旄汉》 ...

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